אשמח להסביר על שיטות השיווק הדיגיטלי העיקריות לעסקים:
קידום אתרים אורגני (SEO)
קידום אורגני בגוגל יעיל לאורך זמן והעלויות שלו נמוכות לעומת כל קידום אחר.
מה זה seo? זה ראשי תיבות של Search engine optimization.
הכוונה היא לסדר את האתרים ככה שיהיו הכי תואמים למנועי החיפוש ואז הם יעלו בדירוג בגוגל.
אסטרטגיית SEO מקיפה כוללת מספר מרכיבים מרכזיים:
אופטימיזציה טכנית של האתר
– מהירות טעינה מהירה של האתר
– מבנה URL נקי וידידותי למשתמש
– אתר מותאם למובייל (responsive design)
– קובץ Sitemap.xml מעודכן
– תגיות Meta Description ו-Title לכל דף
– מבנה ניווט ברור והיררכי
– תיקון שגיאות 404 וקישורים שבורים
תוכן איכותי לאתר
– מחקר מילות מפתח מקיף לתחום העסק. ניתן לבדוק עם כלים מקצועיים מה הגולשים מחפשים.
– כתיבת תוכן מקורי ומעמיק
– שימוש נכון במילות מפתח בכותרות ובטקסט
– עדכון תוכן באופן קבוע
– שילוב תמונות ווידאו רלוונטיים
– כתיבת תיאורים מפורטים למוצרים/שירותים
בניית קישורים מאתרים אחרים לאתר
– יצירת תוכן שאנשים ירצו לשתף ולקשר אליו
– השתתפות בפורומים מקצועיים
– רישום באינדקסים עסקיים מובילים
– שיתופי פעולה עם אתרים משלימים
– ניהול פרופיל Google My Business
מדידה ושיפור של הקידום
– מעקב אחר דירוגים במילות מפתח
– ניתוח התנהגות משתמשים באתר
– בדיקת זמן שהייה ואחוז נטישה
– מדידת המרות ומכירות
– זיהוי הזדמנויות לשיפור
טיפים חשובים לביצוע קידום אורגני בגוגל
1. להתמקד באיכות התוכן ולא בכמות
2. לחשוב על המשתמש ולא רק על מנועי החיפוש
3. להיות סבלניים – SEO הוא תהליך ארוך טווח
4. להתעדכן בשינויים באלגוריתם של גוגל
5. לשלב אסטרטגיית SEO עם ערוצי שיווק נוספים
פרסום של העסק בתשלום
ניתן לשלם עבור הפרסום והתשלום צריך להיות משתלם ולהביא לקוחות חדשים.
יש כמה סוגים של פרסום בתשלום:
רשתות חברתיות
פרסום ברשתות החברתיות כמו פייסבוק, אינסטגרם, לינקדין ועוד. ברשתות חברתיות אפשר לכוון לקהל יעד ספציפי של העסק
ולהציע לו את המוצר או השירות.
לדוגמה אפשר להציע לתושבי אזור מסוים שירות הדברה לפני תחילת הקיץ. אפשר להציע מוצר מסוים לנשים או לגברים וגם לפי גיל.
פרסום בגוגל PPC -Pay Per Click
פרסום זה נותן מודעות בגוגל לפי מילות מפתח שנבחרו. הפרסום הממומן בגוגל יכול להיות לפי שעות וימים וגם לפי אזורים.
אם הפרסום הממומן בגוגל מנוהל בצורה מיטבית אז הוא יכול להכניס הרבה פניות של לקוחות לעסקם.
פרסום באתרי תוכן
אתרי תוכן כמו אתרי חדשות, מקומונים ועוד נותנים לפרסם כתבות בתשלום. כתבות אלה נכתבות בצורה שיווקית ויכולות להביא תנועה של לקוחות לעסק.
ניתן לקנות כתבות ממומנות מהאתרים עצמם או באמצעות שירות כמו טאבולה או אאוטבריין.
שיווק תוכן
שיווק תוכן כולל כמה דברים:
- הפקת סרטוני וידאו שיועלו ליוטיוב ולטיקטוק, יוטמעו באתר, יהיו בפוסטים בפייסבוק ובכל מקום
- הפקת פודקאסט עם נושאי שיחה שקשורים לעסק
- כתיבת מאמרים מקצועיים בנושאים שקשורים לעסק
- הצעת מוצרים או שירותים של העסק באופן ויזואלי
עבודה ברשתות החברתיות
ניהול דף עסקי ברשתות כמו פייסבוק , אינסטגרם או לינקדין יכול לעניין לקוחות פוטנציאלים של העסק וגם
לעורר אינטרקציה עם הקהל ולקבל תגובות לשיפור.
כדאי להעלות למקומות האלה תוכן שיחדש ויעורר עניין.
נוסף לניהול דף עסקי אפשר גם לנהל קהילה שעוסקת בנושא של העסק. זה לא אפשרי לכל עסק אבל יש כאלה שזה מאוד יכול לעזור להם.
למשל: מוסך אופנועים יכול לנהל קהילה עם שאלות ותשובות בנושא, כך גם קהילות של מטיסי רחפנים או כל תחביב משותף לרבים.
ביצוע שיווק במייל
שליחת מייל היא השיווק הכי זול אבל דורשת השקעה רבה.
קודם כל חייבים ליצור רשימת תפוצה. הרשימה יכולה להיות מכאלה שנרשמו אליה, כאלה שכבר קנו והסכימו להרשם ועוד.
אסור לשלוח מייל למי שלא נרשם.
אפשר לשלוח ניוזלטר עם חידושים שנוגעים לעסק וכל מידע אחר שמעניין את הלקוחות.
כדאי לעקוב אחרי כמה נמענים עונים למייל ואיזה פעולות הם עושים על מנת לשפר את המיילים הבאים.
פרסום מפת גוגל העסק שלי Google My Business
הכנת מפת גוגל העסק שלי מאוד עוזרת לשיווק של העסק במיוחד למיקומים הקרובים.
כשמחפשים משהו בגוגל אז בדרך כלל עולות המפות קודם.
בגוגל העסק שלי אפשר לשים את כתובת העסק, שעות פתיחה, קישור לאתר, איזה שירותים האתר מספק ואיזה מוצרים.
ניתן גם בגוגל העסק שלי לקבל ביקורות על העסק ולענות להן.
כדאי לעדכן את גוגל העסק שלי על מוצרים חדשים, מבצעים או כל דבר אחר שרלבנטי לעסק.
וידאו מרקטינג
הקמת ערוץ יוטיוב עסקי עם הסברים על העסק וחידושים. כך למשל עורך דין יכול להסביר על נושא מסוים בתחום העיסוק שלו
כדאי לשים בוידאו גם סרטוני תדמית של העסק שיציגו את העסק בצורה יפה.
במקרה של עסק שמוכר מוצרים, כדאי להעלות מדריכי וידאו לשימוש במוצר.